最近、上海の外灘や張園、成都の太古里でルイ・ヴィトンが大型Speedyハンドバッグのフラッシュイベントを開催し、KOLやVICを招待しました。6月にはメンズクリエイティブディレクターのPharrell Williamsが色鮮やかなSpeedyハンドバッグを初めて披露し、Rihannaが登場する広告と共にマーケティングが行われました。最も高価なSpeedyハンドバッグは100万ドルで、特別なワニ革とダイヤモンド装飾が施されています。この商品は「特権の象徴」とされる一方で、多くの消費者にはエントリーモデルとして親しまれています。
Speedyハンドバッグは1930年代に誕生し、ルイ・ヴィトンの代表的デザインの一つとして、旅行用として初めて使用されました。1950年代にMonogramプリントキャンバスで製造され、多くのセレブによって大衆に認知されました。現在、Speedyは中産層向けの重要なエントリーレベル商品となり、Speedy 25モデルの価格は11,800元です。
贅沢ブランドの遍歴には、高級感と同時に中産階級を引きつける戦略があります。Speedyなどのハンドバッグは、ブランドにとって入門モデルが重要な役割を果たしつつ、特別なハンドバッグとのバランスを取ります。Pharrell Williamsは、Speedyが最も認知度の高いデザインの一つであると語り、彼のアプローチで新たなマーケティングを試みています。
消費者の嗜好が変化する中、ルイ・ヴィトンはSpeedyハンドバッグを文化や流行の象徴に押し上げようとしています。特に、100万円の限定モデルがセレブによって使用されることで、その価値は高まります。また、中産層の消費を促進するために、歴史や文化的な価値を強調して魅力を高めなければなりません。
現在、LVMHグループの財務報告によると、2023年第3四半期の売上高は微増に留まり、ファッション皮革部門の有機収入は減少傾向にあります。でもアジア太平洋市場では回復の兆しが見えており、中産層の消費がブランドの存続と成長において依然として重要な要素であることを示しています。
